DefaultTost

ГлавнаяКонструктор ПромоПодобрать АкциюОбновления
Все записи
ГлавнаяКонструктор ПромоПодобрать АкциюОбновления
Все записи
Все записиИнструкцииСтатьиНовостиДайджест обновлений

Рынок промо перезагружается: после новогоднего пика спад 27% в количестве промо в первом квартале 2026 года

1.2K

10.04.2026

Новый год вступил в свои права, но роль промоактивностей не утратила актуальности — напротив, они остаются одним из ключевых драйверов внимания аудитории и конверсии. По данным Morizo (E-Promo Group), количество промоакций в сегменте FMCG выросло на 32% с ноября 2025 по январь 2026 года, что подтверждает фундаментальный сдвиг в индустрии: механики окончательно перестали быть инструментом сиюминутных скидок и превратились в канал долгосрочного диалога с потребителем.

По традиции команда проекта PromoBuilding — платформы для запуска промоактивностей — представляет рейтинг крупнейших организаторов промоакций и конкурсов за 1 квартал 2026 года. Новинка исследования 1Q2026: впервые выделены отдельные рейтинги для двух ключевых кластеров — «Рекламные агентства» и «Торговля». Это позволяет увидеть лидеров не только в общем зачёте, но и внутри каждого вида экономической деятельности.

За январь-март 2026 года 212 организаторов провели 364 уникальных промо общей продолжительностью 11 981 день. Одни и те же акции и конкурсы могли проводиться несколькими компаниями совместно и засчитываться каждой из них, поэтому суммарная длительность промособытий в разрезе всех участников рейтинга достигла 13 202 дня.

Далее все показатели представлены в разрезе каждого конкретного организатора. 

Топ-30 компаний-организаторов провели за январь-март 2026 года 182 промо, или 45% всех промособытий в этой сфере.

 

ТОП-30 организаторов промо в 1 квартале 2026

Место

Организатор

Количество

1

ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»

18

2

ООО «Прогрешен»

14

3

НАО «ЭМГ Промо»

13

4

ООО «Дайверсити»

12

5

ПАО «Корпоративный центр ИКС 5»

11

6

ООО «Агроторг»

9

7

ООО «Эквилон Маркетинг»

8

8

ООО «Интернет Решения»

7

9

ООО «Голден Шелф»

7

10

ООО «Элемент-Трейд»

6

11

ООО «Лента»

6

12

ООО «Эктивейт»

5

13

ООО «Авиасейлс Медиа»

5

14

ООО «Рэд Эдженси»

5

15

ООО «Рубик»

4

16

ООО «Москарт»

4

17

ООО «Пивоваренная компания «Балтика»

4

18

АО «МарКом»

4

19

ООО «Айкон»

4

20

ООО «ВК»

4

21

ООО «Промо-Груп»

4

22

ООО «ЮМС»

3

23

ООО «ТК «Мираторг»

3

24

ООО «Будущее Рекламы»

3

25

ООО «АРМ»

3

26

ООО «СЕРЕНИТИ МЕДИА»

3

27

ООО «Альбион-2002»

3

28

ООО «Розница К-1»

3

29

ООО «Ситилинк»

3

30

ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций»

3

 

В первом квартале 2026 года ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» уверенно лидирует как по количеству промоактивностей, так и по их продолжительности. Заметим, что в аналогичном периоде 2025 года компания занимала вторую строчку рейтинга, уступая НАО «ЭМГ Промо». Во 2, 3, и 4 кварталах 2025 г., а также по результатам всего года ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» возглавляло Топ-30 организаторов промоактивностей.

Второе место — у ООО «Прогрешен», организатора промоактивностей, который в 1 квартале 2025 года был третьим. 

Обладатель “золота” за 1Q2025 — НАО «ЭМГ Промо» — опустился в 1 квартале 2026 года на третью строчку по количеству промоактивностей. По продолжительности акций и конкурсов этот организатор занимает второе место, опережая ООО «Прогрешен» по данному показателю почти на 55%.

На четвертой и пятой строчке расположились с незначительным отрывом друг от друга как по количеству промоактивностей, так и по их продолжительности ООО «Дайверсити» и ПАО «Корпоративный центр ИКС 5». В первом квартале 2025 года они оба не входили в Топ-5 организаторов промо — ООО «Дайверсити» принадлежало девятое место, а ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» — лишь двенадцатое.

ООО «Агроторг» в первом квартале 2026 года — на шестой строчке. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года он поднялся сразу на четыре позиции. 

Седьмое место — за ООО «Эквилон Маркетинг» — организатором, который не входил в 1Q2025 в топ-30. 

Организатор ООО «Интернет Решения» — восьмой в рейтинге. Он опустился в январе-марте 2026 на 3 позиции.

ООО «Голден Шелф» занимает девятое место. Компания организовала такое же количество промоактивностей, как и ООО «Интернет Решения», однако последнее превосходит ее по продолжительности акций и конкурсов. В первом квартале 2024 года ООО «Голден Шелф» не входило в тридцатку ведущих организаторов промоактивностей.

ООО «Элемент-Трейд» замыкает Топ-10. В 1Q2026 по сравнению с 1Q2025 организатор улучшил позиции сразу на 11 строчек.

Посмотреть весь Топ-30 организаторов акций и конкурсов можно по ссылке.

 

Состав Топ-30 по направлениям экономической деятельности

Рис. 1  Кластеры ведущих организаторов промоактивностей по итогам 1Q2026

По направлению экономической деятельности, половина из тридцати крупнейших организаторов промоактивностей — это рекламные агентства. Их преобладание в Топ-30 обусловлено тем, что модель аутсорсинга широко распространена среди организаторов промоакций и конкурсов. Вторые по представленности в Топ-30 — торговые компании (8 из 30). Еще 4 компании относятся к направлению “Разработка программного обеспечения и обработка данных”. Вид экономической деятельности “Производство” представлен тремя компаниями.

Рассмотрим, какие же компании, относящиеся к наиболее широко представленным в Топ-30 кластерам “Рекламные агентства” и “Торговля”, провели в первом квартале 2026 года больше промоактивностей, чем другие.

 

Топ-5 рекламных агентств

  1. ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» — 18 промо общей продолжительностью 508 дней

  2.  ООО «Прогрешен» — 14 промо общей продолжительностью 323 дня

  3. НАО «ЭМГ Промо» — 13 промо общей продолжительностью 499 дней

  4. ООО «Дайверсити» — 12 промо общей продолжительностью 264 дня

  5. ООО «Эквилон Маркетинг» — 8 промо общей продолжительностью 222 дня.

 

Топ-5 компаний-организаторов в сфере торговли

  1. ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» — 11 промо общей продолжительностью 268 дней

  2. ООО «Агроторг» — 9 промо общей продолжительностью 234 дня

  3. ООО «Интернет Решения» — 7 промо общей продолжительностью 191 день

  4. ООО «Элемент-Трейд» — 6 промо общей продолжительностью 163 дня

  5. ООО «Лента» — 6 промо общей продолжительностью 163 дня

 

Хотя по сравнению с минувшим 4 кварталом 2025 года рынок промоактивностей снизил темпы — количество проведенных уникальных промо упало на 27%, а их продолжительность — на 41%, такое снижение носит закономерный сезонный характер. Четвертый квартал традиционно становится пиковым периодом за счет предновогоднего ажиотажа и масштабных распродаж в рамках Black Friday, когда бренды концентрируют коммуникационные усилия и бюджеты.

Первый квартал, в свою очередь, выступает периодом стратегической перезагрузки: компании анализируют результаты пикового сезона, корректируют механики и готовят новые кампании. При этом даже на фоне сезонной коррекции показатели начала 2026 года остаются внушительными: 364 уникальных промо от 212 организаторов и почти 12 тысяч дней суммарной активности подтверждают, что промо-инструменты сохранили высокую востребованность.

Полный рейтинг за только что завершившийся 1 квартал 2026 года и все ретроспективные данные с начала 2024 можно найти на сайте PromoBuilding. 

 

За дополнительной информацией обращайтесь:

info@msocialproduction.ru

https://msocialproduction.ru

 

Описание исследования

Исследование проводилось по промоактивностям, проходящим в период с 01.01.2026 по 31.03.2026. Были проанализированы 229 организаторов акций и более 435 промоактивности. Также собрана информация из более 550 открытых источников.

При этом в исследовании не учитывались активности, информации о которых не было в открытых источниках (сайт бренда, организатора, официальные сообщества в социальных сетях), а также: 

  • без указания полных правил участия;

  • без указания дат участия;

  • без указания состава и количества призов.

 

За счет отсеивания активностей, не подходящих для исследования, в рейтинг по итогам первого квартала 2026г вошли 212 организаторов и 405 промоактивностей общей продолжительностью 13 202 дня. 

При наличии нескольких организаторов, промоактивность засчитывалась каждому организатору.

Подведение итогов, публикация результатов и иное пост-промо не учитывалось в расчете длительности промоактивности.

При этом промодни учитывались только внутри исследуемого периода, а в показатель «количество» активность попадает каждый раз, когда хотя бы один из дней ее проведения соответствует периоду исследования. 

 

Актуальные рейтинги всегда доступны на нашем сайте: