Промоактивности не только стимулируют продажи, но и повышают осведомленность потребителей о бренде, улучшают его имидж, способствуют удержанию старых и привлечению новых клиентов. В условиях растущей конкуренции и эволюции потребительского поведения стратегическая роль промоактивностей в 2026 году будет только усиливаться — как инструмент продаж, построения доверия, лояльности и эмоциональной связи с брендом.

PromoBuilding оценил объем промоактивностей, проведенных за последний квартал 2025 года и за весь год, чтобы продемонстрировать, как изменилась индустрия промо и какие игроки рынка организовали больше всего акций и конкурсов.

 

Итоги индустрии промоактивностей за 2025 год

Всего за 2025 год 484 организатора провели 1 234 уникальных промоактивности общей продолжительностью 64 957 дней. Учитывая, что одна промоактивность могла быть у нескольких компаний, суммарный объем промособытий в разрезе компаний, вошедших в рейтинг, составил 70 107 дней.

Топ-30 компаниям-организаторам принадлежит 520 промособытий, или 38% от их общего количества за анализируемый период.

 

ТОП-30 организаторов промо в 2025 году:

Место	Организатор	Кол-во
1	ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»	54
2	НАО «ЭМГ Промо»	43
3	ООО «Дайверсити»	33
4	ООО «Прогрешен»	32
5	ПАО «Корпоративный центр ИКС 5»	28
6	ООО «Элемент-Трейд»	25
7	ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций»	22
8	ООО «Лента»	21
9	ООО «Интернет Решения»	19
10	ООО «Арнест ЮниРусь»	19
11	ООО «ЕДАДИЛ ПРОМО»	18
12	ООО «Агроторг»	18
13	ООО «Айкон»	15
14	ООО «Рубик»	13
15	ООО «АРМ»	12
16	ООО «Бренд Нью»	12
17	ООО «Севен»	12
18	ООО «Промо-Груп»	11
19	ООО «ЮМС»	11
20	ООО «СЕРЕНИТИ МЕДИА»	10
21	ООО «Будущее Рекламы»	10
22	ООО «Рэд Эдженси»	10
23	ООО «ДМ»	9
24	ООО «12»	9
25	ООО «ПРОМО ПОЛЕ»	9
26	ООО «Голден Шелф»	9
27	АО «ТБанк»	9
28	АО «Тандер»	9
29	ООО «ПОС Медиа РУС»	9
30	ООО «СПАР Миддл Волга»	9

 

ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» по итогам 2025 года стало безоговорочным лидером по количеству организованных промо и их суммарной продолжительности (54 промо совокупной длительностью 2539 дней).

 НАО «ЭМГ Промо», как и по итогам 2024 года, второй. На счету организатора 43 промоактивности продолжительностью 1599 дней).

ООО «Дайверсити» существенно улучшило свои позиции, поднявшись на третье место (по итогам 2024 года ему принадлежала лишь седьмая позиция). Организатор провел 33 промо общей длительностью 1473 дня.

ООО «Прогрешен» (32 промо, 1146 дней), расположившийся на четвертой строчке, демонстрирует стабильность. По итогам 2024 года от также занимал четвертое место.
 
ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» врывается в пятерку лидеров с 28 проведенными промоактивностями суммарной продолжительностью 952 дня.

ООО «Интернет Решения» и ООО «Бренд Нью» покинули топ-5, в котором они занимали в 2024 году третье и пятое места соответственно. По итогам 2025 года ООО «Интернет Решения» опустилось на 9 строчку рейтинга, а ООО «Бренд Нью» — на 19-ю.

 

ТОП категорий по числу промоактивностей* 

Больше всего промоактивностей за 2025 год было организовано в категории “Продажа и доставка продуктов питания” (534 промоакции, или около 43% от общего объема). Второй по количеству промособытий стала категория “Производство продуктов питания” (212 промоактивностей, или 17% от общего объема). “Безалкогольные напитки” — на третьей строчке топа со 164 промособытиями, или 13% от общего объема. 

Рис.1 Категорийный сплит за 2025 год

 

*Рейтинг составлен на основе анализа данных, собранных по 50 из 69 возможных товарных категорий, в которых зафиксированы промоактивности. Важно понимать, что одно промособытие могло относиться сразу к нескольким категориям и засчитываться каждой из них.  Как результат, общее число зафиксированных промособытий увеличивается. По этой причине совокупный показатель не равен 100% — он превышает это значение. 

 

Кто организует промо: структура рынка

По направлению экономической деятельности половину топа (15 из 30 компаний) занимают рекламные агентства, что говорит об усилении тренда на аутсорсинг промоуслуг. На втором месте — предприятия розничной торговли (6 компаний), третья позиция  — у компаний, ведущих деятельность по обработке данных (2 компании). Остальные 7 организаторов промо представлены только одной компанией по уникальному для топа виду экономической деятельности.
 

Фокус на 4 квартале: как Black Friday и предновогодний ажиотаж формируют промоландшафт

В то время как годовые тренды задают общий вектор, именно финальный квартал, традиционно насыщенный ключевыми коммерческими событиями, становится наиболее показательным. Период с октября по декабрь 2025 года, включающий Black Friday и активный предновогодний шоппинг, традиционно запускает волну самых масштабных промоакций. Далее мы проанализируем, как эти высокоинтенсивные недели повлияли на активность игроков, изменили конкурентную расстановку сил и отразились на общей картине года.

Всего за период с 1 октября по 31 декабря 2025 года 282 организатора промо провели 497 уникальных промо общей продолжительностью 20415 дней. Так как одна активность могла быть у нескольких компаний, общая длительность промособытий за 4 квартал 2025 года составила в разрезе организаторов-участников рейтинга 21960 дней. 

Для сравнения, в 4 квартале 2024 года было организовано примерно на 13% промоактивностей меньше. Активный темп индустрии задали 30 крупнейших компаний-организаторов, которые аккумулировали чуть более 39% промоактивностей: 215 промо общей продолжительностью 7 750 дней.

Лидер годового рейтинга расположился на вершине пьедестала и в 4 квартале 2025 года: первая строчка принадлежит «ТМА Маркетинг Сервисез» (19 промособытий, общей продолжительностью 681 дня). Интересно, что 4 квартал 2024 года он завершил с тем же результатом в части количества проведенных промо, однако тогда их объем был меньше на 13%. 

На второе место в 4 квартале 2025 года вырвалось ООО «Дайверсити» с 17 промособытиями суммарным объемом 643 дня. Заметим, что в предыдущих кварталах 2025 года две первые строчки рейтинга неизменно занимали  «ТМА Маркетинг Сервисез» и НАО «ЭМГ Промо». Последнему в 4 квартале 2025 года досталась лишь пятая строчка рейтинга. На третьем месте — ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» (16 промоактивностей, общей длительностью 456 дней). Четвертая позиция — у ООО «Элемент-Трейд». 

 

Категории-лидеры по доле промо в общем объеме в 4 квартале 2025 года

Первое место за октябрь-декабрь 2025 года занимает "Продажа и доставка продуктов питания",  в которой было организовано 205 промо. Ее доля в общем объеме промо-событий период превысила 41%. Категория сохраняла за собой лидерство весь 2025 год.

На втором месте "Производство продуктов питания" с 89 промоактивностями и долей 18% в общем объеме. Тройку лидеров замыкают "Безалкогольные напитки" — категория, в которой было проведено 77 промо (доля 16%).

Анализ проводился по 43 товарным категориям из 69 отслеживаемых. Поскольку одна промоакция может одновременно относиться к разным категориям, в сводном отчёте она учитывается несколько раз. Это объясняет, почему суммарная доля категорий превышает 100%.

Рис.2 Категорийный сплит за 4Q2025 год

По итогам рейтинга организаторов промоактивностей за 2025 год команда M-Social приняла решение отметить пятерку лидеров — компании, запустившие наибольшее число промоакций в уходящем году. Награждение победителей в этом году будет проходить без официальной церемонии — соответствующая информация будет направлена компаниям-лидерам в индивидуальном порядке.

Сколько промоактивностей будет организовано в 2026 году, в каких товарных категориях будет больше таких событий, как изменится динамика рынка и какие компании завоюют лидерство среди организаторов акций и конкурсов? На эти вопросы вы получите ответы из новых материалов, которые эксперты PromoBuilding уже готовят для вас.

 

За дополнительной информацией обращайтесь:
info@msocialproduction.ru
https://msocialproduction.ru

 

Описание исследования 

Исследование проводилось по промоактивностям, проходящим за весь 2025 год. Было проанализировано 525 организаторов акций, более 1450 промоактивностей и собрана информация из более 1200 открытых источников.

При этом, в исследовании не учитывались активности, информации о которых не было в открытых источниках (сайт бренда, организатора, официальные сообщества в социальных сетях), а также: 

• без указания полных правил участия;

• без указания дат участия;

• без указания состава и количества призов.

За счет отсеивания активностей, не подходящих для исследования, в рейтинг по итогам 2025 года вошли 484 организатора и 1 234 уникальных промоактивностей общей продолжительностью 64 957 промодней. 

*При наличии нескольких организаторов, промоактивность засчитывалась каждому организатору.

Подведение итогов, публикация результатов и иное пост-промо не учитывалось в расчете длительности промоактивности.

При этом, промодни учитывались только внутри исследуемого периода, а в показатель «количество» активность попадает каждый раз, когда хотя бы один из дней ее проведения соответствует периоду исследования. 

Полные рейтинги за каждый квартал и итоговый годовой рейтинг доступны на платформе для запуска промоакций PromoBuilding:

рейтинг за 1 квартал 

рейтинг за 2 квартал 

рейтинг за 3 квартал 

рейтинг за 4 квартал 

Общий рейтинг за весь год доступен по ссылке