Доля пробных покупок через промо выросла с 20% в 2021 году до 27% в 2026 году. Кроме того, аналитики Traffic by Okkam и Okkam Creative утверждают, что промоактивности влияют не только на коммерческие показатели компании, но и на отношение аудитории к бренду. Около 40% из 1,2 тыс. опрошенных россиян отметили, что конкурсы и акции улучшили их восприятие бренда.

Принимая во внимание растущую роль промо в коммуникации компаний с покупателями, платформа для запуска промоакций PromoBuilding представляет рейтинг компаний-организаторов промоактивностей по итогам 3 квартала и 9 месяцев 2026 года. 

 

Итоги индустрии промоактивностей за январь-сентябрь 2026

Всего за 9 месяцев 2026 года 415 организаторов суммарно провели промоактивности 1 118 раз (показатель не является числом уникальных акций, поскольку одну акцию могли проводить несколько организаторов). Общая длительность промособытий с учетом того, что одна промоактивность засчитывалась всем участвующим в ней организаторам, составила 53 238 дней. 

Далее все показатели представлены в разрезе каждого конкретного организатора. 

 

ТОП-30 организаторов промо за 9 месяцев 2026 года

Топ-30 организаторов провели за первые 9 месяцев 2026 года 459 акций и конкурсов — 41% всех промо, вошедших в анализ. 

Лидером рейтинга по результатам трех кварталов 2026г. стала компания ООО «ТМА Маркетинг Сервисез». Этому организатору принадлежит первенство не только по количеству проведенных промо, но и по их суммарной продолжительности. На счету агентства 43 акции и конкурса общей продолжительностью 1547 дней. Напомним, что по итогам аналогичного периода 2025 года ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» также возглавляло рейтинг.

На второе место по результатам 9 месяцев 2026 года вышло ПАО «Корпоративный центр ИКС 5». Компания реализовала 29 промоактивностей суммарной продолжительностью 921 день. В январе-сентябре 2025 года ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» был десятым. Хотя ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» занял вторую строчку в рейтинге за 9 мес. 2026 года по количеству проведенных промо, по показателю их суммарной длительности он уступает трем организаторам: ООО «Пивоваренная компания «Балтика» (1274 дня), НАО «ЭМГ Промо» (1263 дня), ООО «Дайверсити» (1107 дней). 

Компании ООО «Дайверсити» принадлежит третья строчка – организатор провел 28 акций и конкурсов. Этот участник рейтинга поднялся по сравнению с январем-сентябрем 2025 года на одну позицию.

НАО «ЭМГ Промо», напротив, опустился по результатам 9 месяцев 2026 года на две строчки. Организатор провел 27 промо. 

Потерял место в тройке лидеров, которое ему принадлежало по итогам трех кварталов 2025 года, и организатор ООО «Прогрешен». В январе-сентябре 2026 года он стал пятым, организовав 23 промоактивности.

Среди компаний, существенно изменивших позиции в рейтинге за 9 месяцев 2026 года по сравнению с результатами 9 месяцев 2025, отметим ООО «Лента» (6 строчка против 11 строчки годом ранее). 

 

Состав ТОП-30 организаторов промоактивностей по направлению экономической деятельности за 9 месяцев 2026 года 

Тридцать крупнейших организаторов промоактивностей по направлению экономической деятельности более чем на две трети (22 из 30 компаний) представлены рекламными коммуникационными агентствами. Такое распределение закономерно: заказчики часто передают реализацию акций и конкурсов на аутсорс. На втором месте — компании торговли (4 из 30). На третьем месте по представленности в топе — «Производство» — к этому направлению относится 3 компании. Вид экономической деятельности «(IT) Разработка программного обеспечения и обработка данных» представлен одной компанией.

Рис. 1 Кластеры ведущих организаторов промоактивностей по итогам 9 месяцев 2026 года

 

Итоги индустрии промоактивностей за 3Q 2026

С одной стороны, третий квартал — это сезон отпусков и относительного затишья в потребительской активности, с другой, именно в июле–сентябре у брендов есть возможность подготовиться к высокому сезону: протестировать новые механики, подготовить аудиторию к осенним распродажам и укрепить лояльность перед Black Friday и предновогодним шоппингом.

Чтобы понять, как именно рынок промоактивностей готовится к финальному рывку, рассмотрим результаты третьего квартала отдельно.

За период с 1 июля по 30 сентября 2026 года 251 организатор провели в общей сложности 521 промо. Одна и та же активность могла проводиться несколькими организаторами и засчитываться каждому из них. Суммарная продолжительность всех проведенных промо в разрезе компаний-участников рейтинга составила 19 724 дня.

На долю топ-30 организаторов пришлось 230 промособытий — это 44% от общего числа проведённых акций и конкурсов за год. Мы фиксируем увеличение доли организованных промособытий тридцаткой лидеров (за 3Q 2025 года они реализовали только 36% всех акций и конкурсов), что является ярким маркером консолидации рынка.

 

ТОП-30 организаторов промо в 3 квартале 2026
 

место	Организатор	Кол-во
1	ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»	21
2	ООО «Революшн»	14
3	ПАО «Корпоративный центр ИКС 5»	13
4	ООО «Лента»	13
5	ООО «Интернет Решения»	12
6	ООО «Бренд Нью»	11
7	ООО «Рубик»	11
8	ООО «Пивоваренная компания «Балтика»	9
9	ООО «ПРОМО ПОЛЕ»	8
10	НАО «ЭМГ Промо»	8
11	ООО «Прогрешен»	8
12	ООО «Дайверсити»	8
13	АО «МарКом»	8
14	ООО «Лаборатория Маркетинговых Коммуникаций»	8
15	ООО «Айкон»	7
16	ООО «Элемент-Трейд»	7
17	ООО «Агроторг»	6
18	ООО «РАРС Медиа»	6
19	ООО «Севен»	6
20	ООО «АРМ»	5
21	ООО «Эквилон Маркетинг»	5
22	ИП Астахов Андрей Владимирович	5
23	ИП Романова М.Ю.	4
24	ООО «Москарт»	4
25	ООО «Альбион-2002»	4
26	ООО «ЧЕТЫРЕ ЛАПЫ-ИМ»	4
27	ООО «Арнест ЮниРусь»	4
28	ООО «ЭйСиДжи Сити»	4
29	ООО «Рэд Эдженси»	4
30	ООО «СЕРЕНИТИ МЕДИА»	3

 

Как и по итогам девяти месяцев, в 3 квартале рейтинг возглавило ООО «ТМА Маркетинг Сервисез». Агентство реализовало 21 промо общим объемом 572 дня. 

Компания ООО «Революшн» впервые ворвалась в тройку лидеров и заняла второе место с результатом 14 промоактивностей суммарной длительностью 380 дней. В 3 квартале 2025 года ее не было среди топ-30 организаторов, а в прошлом квартале ООО «Революшн» занимало лишь девятнадцатое место.

Третья строчка рейтинга — за ПАО «Корпоративный центр ИКС 5». Компания организовала 13 промособытий общей продолжительностью 433 промодня. Обратим внимание на то, что обладатель «бронзы» превосходит ООО «Революшн» по длительности проведенных промоактивностей. ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» удалось улучшить позицию в рейтинге по сравнению с третьим кварталом 2025 года на 4 строчки.

Организатор ООО «Лента» провел столько же промо, сколько и ПАО «Корпоративный центр ИКС 5», однако уступает ему по общей длительности промо (403 дня). В аналогичном периоде 2025 года компания занимала пятнадцатое место в топе лидеров.

Далее следует компания ООО «Интернет Решения» с результатом 12 акций и конкурсов суммарной продолжительностью 257 дней. В третьем квартале 2025 года этот участник рейтинга был восьмым. 

Компания ООО «Дайверсити», которая по итогам 3Q2025 занимала третье место, в июле-сентябре 2026 опустилась на двенадцатое. 

 

Состав Топ-30 по направлениям экономической деятельности в 3 квартале 2026 

В третьем квартале 2026 года среди 30 ведущих игроков рынка промоакций доля рекламных агентств осталась традиционно высокой — 67%. Остальные места в рейтинге распределились следующим образом: торговые компании занимают 20% (6 участников), кластер производства — 10% (3 участника), другие направления — 3%. 

Рис. 2 Кластеры ведущих организаторов промоактивностей по итогам 3 квартала 2026 года

 

Компании ключевых кластеров

Проанализируем, какое количество промоакций реализовали лидеры сегментов «Рекламные агентства» и «Торговля».

 

Топ-5 рекламных агентств:

1. ООО «ТМА Маркетинг Сервисез» – 21 промо общей продолжительностью 572 дня
2. ООО «Революшн» – 14 промо общей продолжительностью 380 дней
3. ПАО «Корпоративный центр ИКС 5» – 13 промо общей продолжительностью 433 дня
4. ООО «Бренд Нью» – 11 промо общей продолжительностью 354 дня
   ООО «Рубик» – 11 промо общей продолжительностью 311 дней
5. ООО «ПРОМО ПОЛЕ» – 8 промо общей продолжительностью 427 дней

 

Топ-5 компаний-организаторов кластера «Торговля»:

1. ООО «Лента» – 13 промо общей продолжительностью 403 дня
2. ООО «Интернет Решения» – 12 промо общей продолжительностью 257 дней
3. ООО «Элемент-Трейд» – 7 промо общей продолжительностью 193 дня
4. ООО «Агроторг» – 6 промо общей продолжительностью 159 дней
5. ООО «Альбион-2002» – 4 промо общей продолжительностью 104 дня

 

Впереди — четвертый квартал, традиционно самый насыщенный период для промокоммуникаций. Black Friday, предновогодние распродажи и сезон подарков создают для брендов максимально благоприятные условия, для того чтобы промо становились не просто инструментом краткосрочного стимулирования продаж, а частью комплексной стратегии привлечения и удержания аудитории. 

PromoBuilding продолжит отслеживать динамику рынка, состав лидеров и изменения в структуре топа организаторов промоактивностей.

Полный рейтинг за 3 квартал и 9 месяцев 2026 года, а также ретроспективные данные с начала 2024 года доступны на сайте PromoBuilding.

За дополнительной информацией обращайтесь:
info@msocialproduction.ru
https://msocialproduction.ru

 

Описание исследования

Исследование проводилось по промоактивностям, проходящим в период с 01.01.2026 по 30.09.2026. Были проанализированы 415 организаторов акций и более 1010 промоактивностей. Также собрана информация из более 1200 открытых источников.

При этом в исследовании не учитывались активности, информации о которых не было в открытых источниках (сайт бренда, организатора, официальные сообщества в социальных сетях), а также: 

• без указания полных правил участия;
• без указания дат участия;
• без указания состава и количества призов.

 

За счет отсеивания активностей, не подходящих для исследования, в рейтинг по итогам 9 месяцев 2026г вошли 415 организаторов и 1118 промоактивность общей продолжительностью 53 238 дней. 

При наличии нескольких организаторов, промоактивность засчитывалась каждому организатору.

Подведение итогов, публикация результатов и иное пост-промо не учитывалось в расчете длительности промоактивности.

При этом промодни учитывались только внутри исследуемого периода, а в показатель «количество» активность попадает каждый раз, когда хотя бы один из дней ее проведения соответствует периоду исследования. 

 

Актуальные рейтинги всегда доступны на нашем сайте:

• Рейтинг за 2024 год
• Рейтинг за 2025 год
• Рейтинг за 1 квартал 2025
• Рейтинг за 2 квартал 2025
• Рейтинг за 3 квартал 2025
• Рейтинг за 4 квартал 2025
• Рейтинг за 1 квартал 2026
• Рейтинг за 2 квартал 2026
• Рейтинг за 3 квартал 2026